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Vチューバー盛況 癒やしから地域振興まで 茨城県では「茨ひより」

5/12(日) 14:00配信

産経新聞

 画面上のアバター(分身)を使って動画配信を行う「バーチャルユーチューバー(Vチューバー)」。平成28年にブームの火付け役となった「キズナアイ」以降、相次いで人気キャラクターが登場し、急成長の分野だ。人気にあやかりたい大手企業や自治体からも注目を集めており、サントリーは公式Vチューバー「燦(さん)鳥(とり)ノム」、茨城県はPR担当「茨(いばら)ひより」を起用。なぜ人はVチューバーにひかれるのか。(三宅令)

【表で見る】これまでの主なVチューバー

 ■急成長のVチューバー

 Vチューバーは、運営者が声や動きを連動させたコンピューターグラフィックスのキャラクターを分身として動画を配信する手法だ。28年に世界初のVチューバーを名乗る「キズナアイ」が登場。大きな瞳にふわふわの髪、2次元ならではの理想的な美少女に癒され、熱狂する人々が続出した。

 現在、キズナアイの動画チャンネル登録者数は254万人以上。インターネット上には7千人以上のVチューバーが活動する。大手動画サイト「ユーチューブ」には数万もの動画が並び、3年後の市場規模は500億円超と予測される。

 ジャストシステムの情報サイト「Marketing Research Camp」で今年3月に発表された調査によると、Vチューバーの認知状況について「知っている」と答えた人は全体の37・5%。うち10代では67%、20代では50%が認知しており、圧倒的に若者の支持が厚い。

 ■地域、企業PRにも

 理想的な外見を持ち、タレントと違って私生活で不祥事を起こす心配がないVチューバーは、自治体や企業からも注目を集めている。魅力度ランキング全国最下位の茨城県は、魅力度アップのため、昨年からVチューバー「茨(いばら)ひより」を起用。県の広報担当者は「地域情報を発信するにあたり、とくに若者に受け入れてほしかった」と話す。

 もくろみは成功した。今年3月には、自治体の公式チャンネルとして初めて登録者数が10万人を突破。視聴者の内訳は18歳から35歳までの年齢層が6割以上で、ツイッターのフォロワー数は約1万5千人、動画の視聴回数実績が91万回以上と、広告換算額にして約2億4千万円の効果が出ているという。

 飲料大手のサントリーも、Vチューバー「燦(さん)鳥(とり)ノム」を使って、新たな企業PRを試みている。広報担当者は、「既存の堅い企業イメージに引っ張られない、コンテンツ主体のキャラクターが欲しかった」と話す。また、「業界で初めての試みで注目してもらいたかった」。稼働から9カ月あまりで、チャンネル登録者数は8万人を突破し、ファンアートもある。「想像以上の反響でうれしい驚き」と喜ぶ。

 ■美少女になりたい

 かつて、Vチューバーの制作には高価な機器が必要だったが、現在はスマートフォンでキャラクターを作成し、動かすことができる無料アプリも登場。2次元画像をアニメーションにするだけなら、もっと手軽に誰でもVチューバーになれる状況が生まれている。

 自らの主張をVチューバーを通して広めようと考えているネット論客の青(せい)識(しき)亜(あ)論(ろん)さんは、男性にも関わらず美少女キャラクターを運営する理由について「まず外見に『かわいい』というポジティブな反応がある。その上に思想に対する感情が乗ってくる。同じ内容でも、私が話すより、美少女が話した方が受け入れられやすい」と話す。

 キャラクターの中身である運営者は、通称“魂”と呼ばれる。Vチューバーらが参加する「ニコニコ超会議2019」の関係者は、「魂がどんな外見であれ、画面の中では、どんな自分にもなりきれる」と運営側の魅力について話す。

 一方で、「人気Vチューバーは話術や個性が際立っている。結局は魂が魅力的でないと視聴者はついてこない」と、全員の外見が美しいという状況で、よりコンテンツ内容が重視されている傾向を指摘した。

 ■人気職業Vチューバー

 4月27、28日に幕張メッセ(千葉市)で行われた同イベントでは、ホールひとつをVチューバー企画で埋め尽くす「VTuber Fes Japan 2019」が開かれ、100人以上のVチューバーが出演した。

 そのなかで、リアルタイムにコミュニケーションを取ることができるアプリ「IRIAM(イリアム)」、「iRIAM-Phone」を使って、視聴者とVライバー(生放送配信のVチューバー)が次元を超えて触れ合う「超バーチャル握手会」も開催。2日間で約8万人が視聴した。

 握手会では、大道芸人に投げ銭するのと同じように、気に入ったVライバーに課金することができる。参加したVライバー達はイベント中、視聴者から約300万円を集めた。なかには、普段からライブ配信で生計を立てているVライバーもいるという。

 握手会に参加したVライバーの桜乃ナノは、「バーチャルになることで、遠方の仕事も楽にできるし、見た目にコンプレックスがある人も自分の好きな外見で居場所を作れる」と、新たな職業としての可能性を語った。

引用:Vチューバー盛況 癒やしから地域振興まで 茨城県では「茨ひより」

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